2017-08-10
品牌推广(Brand Promotion) 是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。
品牌推广必须以品牌核心价值统帅企业的所有营销(行)传播(言)活动，即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。如此，消费者每次接触品牌时都能感受到品牌统一的形象，就意味着每一次的推广广告都在加深消费者对品牌的记忆。
因此，在品牌推广工作中要注意以下四大策略：
第一产品策略：
企业使用品牌营销必须明确产品和品牌的定位，并对产品和项目进行细分定位，对目标消费群进行准确定位，明确哪些产品更符合消费者的需求和爱好。使产品和客户定位高效结合，不仅可以让企业在营销推广中获得更高的利润，还能节省传统推广中的产品推广费用。
第二促销策略：
与网络广告类似，网络品牌营销和推广也有其自身的促销策略。网络促销可以为企业节省大量的促销人员成本和财力支出，而且能够大大扩大企业挖掘潜在消费者的范围，以丰富的网络资源与非竞争对手组建合作联盟，拓宽产品的消费层面。企业可以根据自身文化制定促销策略，以此达到促销与品牌营销的效果较大化。
第三渠道策略：
渠道策略要以让消费者更方便的原则进行制定。品牌推广企业可以根据自身的产品，结合其他企业的相关产品来扩大产品的外延，增强自身产品的吸引力和关注度，同时企业网站要及时发布促销信息、新品信息和公司动态，在网络推广中，注意提供多种支付模式以供消费者选择，加大销售成交的可能性。
第四价格策略：
价格策略是网络品牌推广中较为复杂的问题之一，是企业不能忽略的重点。价格策略是品牌营销成本与价格的直接对话，网络信息全面而且开放，消费者很容易将同类产品的价格进行对比，如何引导消费者做出购买决策是关键。企业要在强调产品性价比的同时充分展现自己的特色优势，同时，提醒企业要适时调整价格策略，当企业品牌积累到一定阶段后，可制定自动价格调整系统，根据成本及市场供需状况，以及竞争对手价格定位等因素及时对价格做出调整。
以上是品牌推广过程中需要注意的四个要素。除此之外，还有品牌推广的四大要素，请看我们的下一篇推文。