2018-04-23
在楼市发展的大趋势下，房地产策划日益重要，一方面是房地产策划已经进入品牌竞争时代，并且房地产策划市场的竞争已从价格竞争、概念竞争转而进入品牌竞争阶段，企业更注重对品牌的培养与利用。
大多数企业开始注重对品牌的不断强化，慢慢开始输出品牌核心价值，进行统一品牌之下的分品牌战略；同时广告意识要超前，推广手段整合性强，利用一切可以利用的传播资源强化产品的概念，这将可以面对不同层次的消费者，另一方面是消费市场日趋理性和个性化，近年经济持续放缓，居民收入持续下降，实惠性的心理占据主导地位；消费者经过长期的广告浸淫，偶然性、冲动性购买行为减弱，理性购买行为增强；各种不同类型的消费者对楼盘的选择逐渐建立自己的标准和喜好，消费者对商品房的选择会更趋“个性化”，会更加考虑自己的心理需求，寻找更加适合自己的楼盘。
随着房地产策划市场竞争的加剧，大型化、集约化楼盘将成为未来市场竞争的热点，也就是针对不同消费者的市场细分趋势日趋明朗，以满足不同类型消费需求的消费群；“设计时代”开始回归，发展商更加重视产品的开发。
品牌对企业来说就相当于打开市场的敲门砖，房地产策划竞争日益强化，手段繁多，针对楼市大方向下必须要具备综合的竞争优势。
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