2017-09-13
企业发展壮大，品牌推广起一定的关键作用，同样在房地产市场，地产项目的品牌推广也需要被重视；品牌就像是一个人的名字一样，是被人了解的基础，品牌的推广有助于产品溢价，品牌的知名度和口碑可以促进购房者做出购买决定，品牌的推广工作的开展，需借助品牌定位、产品和服务，将品牌从logo、释义、理念、以及项目价值点等方面去塑造品牌价值，通过企业特色、运营理念，借助营销事件、创意点吸引客户关注，引起客户兴趣，促进销售。
那么在品牌推广时应该注意的几个方面：
1、品牌定位要明确
对于楼盘项目品牌推广来说，品牌定位的准确与否，直接关系到推广的效果，品牌定位就是要结合项目产品自身现状、优势、市场、愿景等来确定。在定位前期要考察市场，客群在哪，他们的需求，消费水平的高低，都是一个品牌定位要考察的前提。
2、品牌价值的塑造
品牌定位好了，取个好的案名，此外需要设定品牌的标志及释义、广告语及释义，完善品牌文化、品牌故事等。楼盘项目品牌名称要能引起客户关注，识别性要高，是人们对于项目认知的第一步。同时在推广广告语上也要慎重考虑，打响品牌推广第一枪。
3、形成内容、吸引客户关注
展示品牌价值，就是展示品牌的优势和差异化，给人信心。常见的内容形式，有视频、音频、图片、文字等。这些形式，需要整合企业的资源，如从项目产品入手，从项目开发商品牌、区位价值、产品卖点、建筑风格、园林绿化、物业服务等方面着手，通过专题、视频、图片、文字等方式展现出来，这些内容要真实，有吸引力，正面的，贴合购房者的需求和兴趣点。
4、推广方式的选择
楼盘项目品牌推广就是有利于品牌宣传的内容通过各种方式推广出去，如广告、公关、促销、展位以及网络等等。1、广告推广：通过电视、媒体、户外广告等提升品牌知名度。2、公关推广：通过新闻发布会、招商活动、会议营销、活动推广等方式提升品牌影响力。3、促销推广：节点活动、特价房、加推房源等等促销方式邀约新老客户参加活动，维护客户提高知名度。4、展位展点：在客流量较大的商场、社区等地方进行楼盘项目展位展示，宣传项目及提高品牌形象知名度。5、网络推广：通过自建官网、官方自媒体、网络广告、社区互动、话题炒作等方式提升品牌影响力。
以上是针对楼盘项目在品牌推广上面需要注意的几方面内容，更多内容更新希望持续关注。
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