2018-06-27
大数据时代，越来越多的企业意识到热点新闻蕴藏的巨大传播能量，纷纷投入巨大精力物力到新闻营销上，这种品牌推广方式的作用毋庸置疑，但做新闻营销需要具备一定的技巧，否则会与预期相悖。
新闻营销是借助新闻媒体的专业性与权威性，通过对企业的品牌、产品、服务等方面进行全方位立体式包装传播，多角度，多层面的诠释企业文化，品牌内涵，产品机理，快速提升品牌知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
首先，房地产品牌推广要明确目标，变亮点为焦点。新闻的阅读量、点赞数、评论数与转载数为基础，对企业品牌推广达到的“品牌曝光度，品牌知名度与美誉度与受众的互动程度，销量转化效果”是统计品牌推广目标达成程度的统计标准。我们要立足于不同的品牌推广目标，制定科学的新闻营销策略。
再次，房地产品牌推广应顺势而行，变焦点为卖点。企业在开拓新市场时，因为企业的知名度和影响力不足，难以在短时间内吸引消费者，这就需要企业迅速提升企业知名度。用含蓄、深入、有趣的方式，将产品信息嵌入新闻推广稿件中，潜移默化地影响消费者，获得受众对产品的接受度和信任度，最终达到对产品品牌推广口碑变现的营销效果。
变焦点为卖点，最常见的方法就是借势营销，即可贴合人们的兴趣点、争论的焦点，策划具有吸引力的活动和事件，使其成为大众关心的话题，同时配合完美的公关宣传技巧，调动媒体的积极性，同步进行事件和宣传，并在关键时刻实现与消费者心里层面的深度沟通，大众的内心情绪会随着事件的发展变化而变化，最终影响其心智，从而使大众关注到企业的产品。
最后，房地产品牌推广应可持续性操作，变卖点为记忆点。新闻软文是一经发布永久存在的，适合企业的不断跨越中进行长远的铺垫。那么如何将事件的热点变为持久的记忆点就显得尤为关键。
此外，在严格遵循新闻营销“三板斧”原则的情况下，还需注意新闻媒体推广渠道的选择，应尽可能选择具有广泛受众的主流媒体或是影响力较大的垂直渠道，扩大新闻传播范围，为引起轰动的品牌推广效应做好基础铺垫。
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