2017-08-11
随着信息技术的高速发展，品牌推广（无论是企业品牌推广还是产品品牌推广）越来越受到重视，因为在现实生活中，企业也好，产品也罢，往往不会同时拥有无限的资源，就如同一个企业，不可能置身于一个完全没有竞争的市场，而一个产品，也不可能迫使所有人认同。因此，品牌推广应运而生。
传统的建立品牌认知的做法是：体验式广告，路演活动，举办展会，电视广播，杂志报纸，派发广告传单，业务员跑单等。这种俗套的做法不但成本高、效率低、缺互动、周期长没有用户积累、地域性强，而且方式单一、信息有限，面对现在互联网市场的挤压，特别是中小企业在这种模式下已经不能满足自身发展需求。
要做好品牌的宣传与推广，起码应具备以下几个要素
1、统一品牌主题
建立一个统一品牌主题在品牌创立前期非常重要，除非有长期的品牌基础且有庞大的受众群体，否则。不要为了占据更大的市场而建立多个品牌主题。
2、积极向上
品牌推广向外传达的一定要是积极的、阳光的、给人以正能量的形象。
3、通俗易懂
对于大多数企业和产品来说，受众面还是普通大众，所以在品牌推广传播中一定要尽量做到通俗易懂，不要大量使用专业术语。否则，高冷难懂的宣传会得不到有效传播，那么所有的推广宣传只能说事倍功半。
4、信息传递
通常来说，许多公司的市场营销部门都认为，一旦自己将品牌营销标语发布在新闻稿或者广告中，全世界都能理解自己这一标语的背后含义。但事实上，可能你自己公司的内部人员都没能理解这一标语的意义所在。因此，你不妨从公司董事会着手，并一步步将自己的宣传策略传达至前台员工，以确保公司内部的每个人都能够理解品牌推广的背后含义。
5、查看反馈
你知道自己向外传递出自己已经设定好的品牌宣传信息，但你并不清楚人们在收到这一信息的时候是否已经变样。我这有一个观点，那就是你应该在品牌宣传展开后询问消费者他们是如何理解这一宣传的，并以此来检验人们是否能够正确解读自己需要传递的信息。毕竟，你说什么并不重要，重要的是人们如何理解你希望传递的信息。
6、公关为上，广告为辅
许多公司花费了巨资在广告宣传上，并试图通过这一方式建立自己的品牌形象。但是要知道，品牌是建立在消费者的好口碑上，而不是建立在公司自吹自擂的基础上。人们通常会在两种情况下为某一公司“美言”：第一，你拥有出色的产品。第二，你成功说服人们帮你进行宣传。
7、以人为本
出色的品牌推广会使人们对产品产生较高的个人归属感，企业需要将消费者当作一个独立的个体看待，而非仅仅是市场中的一部分。