2018-04-27
品牌基因Brand DNA是嫁接于细胞学生物理论，并在“品牌建立学”上做了提升。
品牌推广则是品牌核心价值和品牌个性。具有不同的品牌基因是品牌之间形成差异化的根本原因。品牌基因是品牌资产的主体部分，它让客户明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
Smith&Wheeler(2002)曾强调品牌表现的一致性是促使消费者形成和积累品牌体验并且最终发展成为品牌忠实顾客的首要因素。通过对国际知名奢侈品品牌阿尼玛在品牌推广的过程中如恶化统一品牌核心价值和宝马汽车如何通过品牌弯管设计来体现品牌视觉形象一致性的分析来阐述品牌推广对发展的重要性。
关于品牌推广一切的最终目的就是针对消费者，消费者通过广告或者其他渠道随机性接收到新品牌的信息，形成随机品牌体验，并且在在体验的基础之上品牌行为的一致性需要通过品牌核心价值一致性、品牌行为一致性和品牌视觉一致性来表现，丙戌贯穿品牌形成和发展的始末。
一切努力不过是通过品牌推广让消费者知道并且认可产品，通过品牌视觉一致性，树立一个好品牌形象。
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